P2 品牌,，從有用到有意義

在這個(gè)充滿(mǎn)變化的VUCA時(shí)代,，品牌正從單純的功能性向更深層次的文化與價(jià)值維度進(jìn)化,。過(guò)去,，品牌的核心在于滿(mǎn)足消費(fèi)者的物質(zhì)需求,，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場(chǎng)份額,。然而,，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變,，品牌的“有用”屬性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是唯一要求,。可持續(xù)發(fā)展,、包容,、多樣性等議題逐漸成為品牌創(chuàng)建中的關(guān)鍵成功因素。品牌的意義,，在一些具備深邃洞察力的企業(yè)當(dāng)中,，逐漸成為決策者優(yōu)先思考的議題。

品牌故事

P20 大山褶皺里的藏文化

在中國(guó)精品酒店界,，松贊無(wú)疑鑄就了一段傳奇,。它獨(dú)辟蹊徑，以精品山居為基石,，開(kāi)創(chuàng)了“酒店+旅游”的新模式,，率先在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)以旅行體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng)力，引領(lǐng)客房銷(xiāo)售的先河,。

P30 美心：從民族自尊心說(shuō)開(kāi)來(lái)

對(duì)于不少消費(fèi)者而言,，美心也許就只是個(gè)月餅品牌。事實(shí)上,，在美心集團(tuán)業(yè)務(wù)中,，月餅只占很小的比例——其本體是香港最大的餐飲巨頭，旗下坐擁大量的中西餐廳,，其創(chuàng)始人家族的生平更是充滿(mǎn)傳奇色彩,。

商業(yè)

P38 7-11或?qū)⒁字鳎召?gòu)要約背后的便利店巨頭之爭(zhēng)

便利店不僅僅是零售場(chǎng)所,，也是社會(huì)文化的一部分,。跨國(guó)收購(gòu)也不僅僅是商業(yè)博弈,，更是對(duì)品牌文化整合的考驗(yàn),。

P46 車(chē)企駛?cè)胧称方?，特斯拉要開(kāi)始造糖計(jì)劃了？

正是“第一性原理”的思維模式,，讓馬斯克不斷突破傳統(tǒng)思維的限制,，創(chuàng)造出顛覆性的產(chǎn)品與技術(shù)，令其品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中屢獲成功,，成為行業(yè)的佼佼者,。那么，在“爭(zhēng)論”中誕生的糖果生意又將基于此邏輯實(shí)現(xiàn)怎樣的發(fā)展呢,？

封面故事

P54 B2B品牌的突圍術(shù)

B2B品牌打造,，往往要經(jīng)歷長(zhǎng)期的品質(zhì)堅(jiān)守、執(zhí)著的品牌信念,、系統(tǒng)化的品牌化經(jīng)營(yíng),，在漫長(zhǎng)的品牌資產(chǎn)積累的過(guò)程中注重傳承和傳遞一致性的價(jià)值觀。因此,，B2B企業(yè)需要找到適合的品牌化路徑,，通過(guò)整合所有的資源，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升,。這不僅要規(guī)劃好品牌的屬性,、結(jié)構(gòu)、模式,、內(nèi)容及品牌愿景等問(wèn)題,，而且在營(yíng)銷(xiāo)策略決策中,，要具有前瞻性,、指導(dǎo)性和科學(xué)性。

專(zhuān)欄

P86中國(guó)白酒品牌的國(guó)際化機(jī)會(huì)

白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一,，承載了豐富的歷史和文化信息,。它很獨(dú)特，以至于它的英語(yǔ)翻譯被確定為音譯“Baijiu”,，而不是五花八門(mén)的意譯版本,。白酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享有極高聲譽(yù)，2023年中國(guó)白酒市場(chǎng)總收入達(dá)到6037億元人民幣,，同比增長(zhǎng)10.2%,。然而，盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功,，白酒在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和接受度仍然較低,，國(guó)際化進(jìn)程面臨諸多挑戰(zhàn)。

P89 延遲之后,，喜憂(yōu)參半

重大社會(huì)政策的調(diào)整通常會(huì)引起產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注,，因?yàn)檫@會(huì)影響現(xiàn)有的利益格局,，激發(fā)新的需求。延遲退休政策被有關(guān)方面視為破解老齡化難題的有效之策,，以此為社會(huì)注入活力,，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。那么延遲之后,，我們會(huì)遇到什么,？