卷首 

P2 創(chuàng)新品牌體驗(yàn)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下用戶需求的變化,，促使企業(yè)立足時代特點(diǎn)，研究用戶不斷變化的消費(fèi)心理與需求,，進(jìn)一步創(chuàng)新品牌運(yùn)營模式,，重塑原有的品牌生態(tài)。為更好地滿足用戶需求,，企業(yè)可以將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用于品牌體驗(yàn)創(chuàng)新實(shí)踐,，積極構(gòu)建多維品牌體驗(yàn)場景，鏈接豐富的品牌接觸點(diǎn),，吸引用戶參與品牌設(shè)計,、產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播等過程,，增加互動溝通,，強(qiáng)化用戶感受，進(jìn)而重塑品牌優(yōu)勢,，提升核心競爭力,。

品牌故事

P22 國民文具中華牌鉛筆的前世今生

20世紀(jì)80年代起,，中國開始引進(jìn)“微機(jī)讀卡”技術(shù)，之前由教師手動批閱選擇題的模式逐漸被新技術(shù)代替,，學(xué)生們也開始用鉛筆涂寫答題卡,。2001年，全國高考也開始采用答題卡,，2B鉛筆——特別是“中華牌”2B鉛筆——由此成為每個學(xué)生筆盒中無可代替的文具,。可以說,，中華鉛筆的翠綠筆桿,、竹葉印花、六角設(shè)計和燙金刻字,，承載了幾代人學(xué)生時代的回憶,。

P29 好麗友5500億韓元收購LCB，跨界生物醫(yī)藥賽道

健康飲食風(fēng)潮進(jìn)一步加速零食賽道洗牌,，這對于主打高糖高熱量零食的好麗友來說顯然是不利消息,，與市場追求零糖零脂零卡的趨勢不符，其市場份額或?qū)⑦M(jìn)一步受到擠壓,。在食品主業(yè)增長乏力的背景下,，好麗友跨界醫(yī)療健康領(lǐng)域?qū)で髽I(yè)績新增長點(diǎn)也就不足為奇了。

商業(yè)

P34 Gucci起訴三家零售商售假,，奢侈品牌如何破解“假貨魔咒”? 

Gucci的訴訟才剛開始,，是否會像16年前奢侈品集團(tuán)LVMH和美國電子商務(wù)平臺eBay的訴訟一樣雷聲大雨點(diǎn)小，還有待進(jìn)一步的觀察,。但可以肯定的是,，打擊仿冒品從來不是一件容易的事，因?yàn)樵谏虡I(yè)社會中,，有需求就會有市場,。從長遠(yuǎn)來看，奢侈品牌的假貨魔咒恐將與品牌的打假舉措繼續(xù)并行,。

P38 “三亞”與“哈爾濱”的齊頭并進(jìn)史

經(jīng)濟(jì)螺旋式上升的轉(zhuǎn)彎處,，大家都希望成為拐角勝出的那位。如果房產(chǎn)大額支出在經(jīng)濟(jì)低迷期很難崛起,，那么對生活品質(zhì)提升大有裨益的日常消費(fèi)領(lǐng)域,，就成為兵家必爭之地，具有強(qiáng)大底氣的品牌,，這時候就會具備一系列顯著的特征,，滿足多元化消費(fèi)需求，成為這些品類的必然標(biāo)簽。

封面故事

P46 2023六大消費(fèi)熱點(diǎn)盤點(diǎn)

后疫情時代,，人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念都發(fā)生了巨大的變化,，這就引爆了許多新的消費(fèi)熱點(diǎn)：比如疫情沖擊下,，人們對不確定性的防范意識提升,，消費(fèi)開始逐漸趨向于理性化；疫情期間積攢的壓抑情緒,，令人們在消費(fèi)過程中,，更加關(guān)注情緒的釋放和滿足；加速化發(fā)展的社交媒體逐漸滲透到生活的方方面面,，對人們的消費(fèi)決策,、消費(fèi)渠道、消費(fèi)取向等產(chǎn)生著越來越深刻的影響……

專欄

P86 2024品牌三大趨勢

2024年如約而至,，全球品牌領(lǐng)域也在人工智能的加持下發(fā)生著廣泛而深刻的變化,。全球市場競爭愈發(fā)激烈，各類品牌的生存與發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn),。在這種日益復(fù)雜的市場環(huán)境中,，品牌必須不斷適應(yīng)變化，創(chuàng)造出令人難以忘懷的體驗(yàn),。

P89 走出國門：時代的使命

每一代人都有自己的使命,。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不再連續(xù)多年持續(xù)增長，當(dāng)年輕人不再經(jīng)歷快速工業(yè)化,、城市化帶來的發(fā)展機(jī)遇,，當(dāng)投資者不再手握房產(chǎn)高枕無憂，這意味著轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫,。而轉(zhuǎn)型向來意味著風(fēng)險和落差,，足以令人踟躕不前。萬幸的是,，還好有之前經(jīng)濟(jì)兩位數(shù)增長的積淀,，有傲視全球的制造業(yè)根基和產(chǎn)能，有市場競爭迭代的經(jīng)驗(yàn),，當(dāng)代中國人是有所依托的,。