為打造自己的區(qū)域品牌,，吸引游客，在我們的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為競(jìng)爭(zhēng)真人秀寵幸而爭(zhēng)風(fēng)吃醋甚至為其封村限行時(shí),，日本的一些地區(qū)似乎已經(jīng)找到了奏效的“無(wú)公害”推廣方案——派萌寵上陣,。

近日，日本廣島縣觀光局與谷歌合作,，請(qǐng)來(lái)貓咪擔(dān)任觀光大使,，推出了萌萌的“貓咪街景地圖”。每一個(gè)街景中都有貓咪出境,，貓咪的悠然身影帶領(lǐng)觀眾或游客探索港口城市尾道的大街小巷,。擔(dān)任導(dǎo)游的是當(dāng)?shù)孛廊菰豪?歲的貓，拉拉,，她的灰色毛發(fā)間鑲嵌著碧綠雙眸,，一臉嚴(yán)謹(jǐn)又神秘。在貓咪街景地圖點(diǎn)擊啟程之后，拉拉會(huì)帶你去會(huì)見(jiàn)她的11位知名貓友以及28家沿途店鋪和7處景點(diǎn),，途中還將帶你去看7部小短片,。每遇見(jiàn)一位貓友，點(diǎn)擊貓咪頭頂?shù)某壬珗D標(biāo),，就可以了解它的個(gè)人資料,，而點(diǎn)擊沿途店鋪的藍(lán)色圖標(biāo)，可以看到店鋪的詳細(xì)介紹,。目前地圖覆蓋購(gòu)物中心區(qū)和貓之細(xì)道兩條街,，10月1日，會(huì)新增久保區(qū)和御袖天滿宮區(qū),。

早在2007年,，日本貓咪就已經(jīng)有了成功的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。沒(méi)錯(cuò),，那只名叫小玉的貓咪曾讓一條瀕臨停運(yùn)的地方鐵路起死回生,。在日本和歌山縣紀(jì)之川市的貴志電鐵站早年由于經(jīng)營(yíng)虧損一度面臨停運(yùn)，后由和歌山電鐵公司接手繼續(xù)運(yùn)營(yíng),。2006年4月,，貴志川線為節(jié)省成本取消了車站駐員制度，改為委任車展附近商店的員工作為站長(zhǎng),。當(dāng)時(shí)商店店主小山利子飼養(yǎng)了小玉和幾只流浪貓,。在和歌山電鐵貴志川線開(kāi)業(yè)之際，小山找到了社長(zhǎng)小嶼光信,，商量說(shuō)：“自己養(yǎng)的這些貓,，是否能夠住到車站里呢？”貓咪小玉激發(fā)了小嶼社長(zhǎng)的創(chuàng)意,，“讓這小家伙擔(dān)任貴志站站長(zhǎng)真是再合適不過(guò)了”,。由此，小玉開(kāi)始了它貓生的第一份也是唯一一份工作,。2007年1月,，鐵路公司正式任命小玉為貴志站站長(zhǎng)。戴上站長(zhǎng)帽子,，她開(kāi)啟了日本民營(yíng)鐵路“貓咪站長(zhǎng)”歷史,。小玉的主要工作就是招呼乘客，包括賣萌討小朋友歡心,，耐心接受撫摸,，報(bào)酬是貓糧管夠。小玉站長(zhǎng)擁有兩位貓助理,，分別是她兒時(shí)的玩伴Chibi和母親Miko,。一年后，小玉晉升為“超級(jí)站長(zhǎng)”，成為鐵路公司內(nèi)首位女性管理層人員,，職級(jí)相當(dāng)于課長(zhǎng),。

“貓咪站長(zhǎng)”不負(fù)所托，小玉上任的一年后,，乘客量同比上升了17%，小玉的知名度為該地區(qū)帶來(lái)了高達(dá)11億日元的收入,。鐵路公司順勢(shì)對(duì)整個(gè)車站進(jìn)行了全面翻新,，車站的屋頂外形就做成了貓腦袋的樣子。貴志川線還特地設(shè)計(jì)了“小玉貓咪電車”,、“小玉咖啡廳”,，還出售各式各樣的小玉周邊產(chǎn)品原。原本的運(yùn)輸路線,，變成了觀光圣地,，變成為了貓咪和貓奴的樂(lè)園。2010年,，耗時(shí)半年的小玉博物館貴志站翻新落成,，僅該年游客數(shù)量就達(dá)到了217萬(wàn)人次。

如今小玉已壽終正寢,，她的工作“后繼有貓”,，而在另一城市，拉拉的導(dǎo)游生涯才剛剛開(kāi)啟,，如果身份轉(zhuǎn)化成功 ,，和小玉一樣，她也將成為點(diǎn)石成金的職業(yè)明星,，貓抓印所到之處便是區(qū)域品牌所及之處,。正如電影《馬達(dá)加斯加的企鵝》所說(shuō)，cute（萌）,也是一種力量,。利用萌寵進(jìn)行營(yíng)銷,，能很好避開(kāi)大眾對(duì)商業(yè)推廣的心理防線，尤其把萌寵們角色化,，置于一張故事網(wǎng)中,。